Èlia Canyelles
ANÀLISI DE PUBLICITAT
Anunci audiovisual (bo)
Aqui us deixo l'anunci que he triat per analitzar, és d'Estrella Damm del 2017. Aquest l'he triat com el bo perquè sempre m'han agradat els anuncis d'Estrella Damm i són com historietes.
1. Les paraules
Oral:
Al principi de l'anunci parla el protagonista amb el propietario del vaixell, li diu que si està bé, si necessita alguna cosa al que ell respon que no, que tot bé. Llavors apareix el seu amic i li diu que s'ha perdut una meravella que el mar és preciós. La següent escena veiem com l'amic li diu que aquesta nit podrien der una Estrella, llavors el protegonista i comença a explicar tota la recepta de l'Estrella Damm. Arriben a casa i el Miki diu que és més probable que surti en el següent anunci d'Estrella Damm amb la Laia Costa que no pas fer una Cervesa amb les seves mans, seguidament aparèix la Laia Costa demanant cobertura. Acaben parlant els dos la Laia li di que ha d'acabar, ell ho mal interpreta i vol fer-li un petó, així que ella li diu que ha d'acabar l'anunci i ell diu: Estrella Damm, des de 1876, haciendo una buena cerveza en el mediterráneo. Segueixent parlant mentre veiem un escrit.
Escrit:
Hi ha poca lletra, la primera pareix al minut 2:28 a sota de la imatge i en blanc, perquè es vegi molt poc: Estrella Damm recomienda el consumo responsable, 5'4 graus. La pròxima lletra que surt es quan el Miki tanca l'anunci i diu: Estrella Damm, des de 1876, haciendo una buena cerveza en el mediterráneo. I després d'això surt l'última lletra del anunci: Una receta de ,as de 140 años, 100% ingredientes naturales, sin adictivos ni conservantes sólo con variedades puras de productores locales en nuestra propia maltería con 2 semanas de guarda.
2. Les imatges
Plans:
Hi ha uns 25 plans, ente generals, primers plans, pla detall, pla americà...
Que expliquen i representen:
Els dos primers plans t'expliquen que están en un vaixell, el primer interpretes que el Mini s'està marejant perquè te un cub a la mà, i el diàleg t'ho confirma però en el segon veiem que l'amic surt moll i d'alaigua, per tant intuim que ve de fer submarinisme. En el següent pla, com que és general, podem veure que l'anunci està gravat a Cadaquès.
Els sis plans següents els canvian a cada farse, fent que el diàleg sigui més dinàmic. Al sisè la càmera segueix els dos personatges. En el següent veiem que segueix el diàleg.
Aquest ens explica que s'están posan la roba de correr i treient el nauprè. El de després podem deduir que van algun lloc perquè surten caminant i parlant, però fins el següent pla no veiem que anaven a buscar la moto. Això mateix ens pasa quan veiem el pla general on surten a la moto, que fins que no veiem el següent pla no sabem que estaven anant a casa.
Un cop allà, el següents plans t'expliquen que està a la cuina, per tant agafant algo de beure i un altre cop el diàleg t'ho confirma. Després t'expliquen que es veuran una cervesa junts iq ue aparèix la Laia Costa.
Per últim representen una conversa entre la Laia i el Miki i quan ell es gira a la càmara, podem intuir que saben que estan en un anunci.
3. Els sons
Música:
Si, n'hi ha. És tranquila i clàssica.
Sons:
Si, n'hi ha. Els sorolls del mar, del vent, la moto, quan les cerveses xoquen...
Paper que tenen:
La música és d'ambient, no és rellebant. I els sons ajuden a que sigui més natural l'anunci.
4. El missatge
Producte i marca: Cervesa, Estrella Damm
Missatge: El que vol transmetre és explica que apuesta cervesa és única i que es fa amb molt cura, tenis en compre molts facotrs i que es complicada de fer, és inigualable.
Públic: Com tots els anuncis d'Estrella, va dirigit a gent jove.
Consumidor: Sí apareix a l'anunci, de fet són els protagonistes de l'anunci.
Món i realitat: Sí el món de l'anunci és com la realitat, ja que no està gravat en un plató.
Representació del món: Mostra felicitat, estiu, coses del dia dia i tot lo bo és alló que has de treballar i esforçar-te per tenir recompensa.
Persones: Apareix un senyor gran que és el propietari del vaixell, se'l veu poc. Després els tres protegonistes són joves i van vestit de carrer, menys quan fan submarinisme. També surt un grup de música que toquen la cançó de l'anunci, també es gent jove.
Valors funcionals: Que tu relacionis L'Estrella Damm amb els amics, l'estiu, la tranquilitat...
Valors emocionals: Amistat, amor, felicitat...
Valors símbolics: La cervesa i l'estiu.
Anunci Audiovisual (dolent)
Aquest anunci, está fet al Japò i va crear molta polemica. Le tirat com a dolent perquè és masclista i resista ja que és la dona qui posa la rentadora i es feliç fent-ho i el volen netajar al noi.
1. Les paraules
Oral: No té diàlag, aquest s'interpreta mitjançant gestos.
Escrit: El llenguatge escrit no l'entenc perquè està amb japonès, però può deduir que hi ha escrit el nom del rpducte, el fabricant i el eslogen.
2. Les imatges
Plans: Entre 10 i 15
Que expliquen i representen: Primer sur la nota posan la tentadora durant les dos primeras plans, tot seguit apareix el noi negre que la comença a xiular i a mirar. En el seguent ella li diu que s'acosti, ho interpretem perque li fa un gest amb el dit. En els següents plans veiem com ella li posa la pastilla de la rentadora a la boca, i el posa dins de la rentadora, es veu clarament. M'entre representa que s'esta rentan, el següent pla és del producte.
Els cinc plans següents veiem com apareix un noi japones en contes del Africà, aquets ens expliquen que li han "tret la bruticia" o "l'han natejat", perquè surt blanc. El penultim pla es el noi Japones ensenyan la pastilla i clicant l'ullet, volen dir que funciona i altre cop surt el producte.
3. Els sons:
Música: Si, instumental
Sons: Si, quan el noi la xiula, el soroll de la rentadora i quan el noi japones clica l'ullet.
Paper que tenen: La música té un paper molt important, ja que quan surt el noi Africà és una música i quan surt el Japonés una altre totalment diferents, més nova i més saductora. El so de la rentadora dona pas al canvi de música.
4. El missatge
Producte i marca: Per natejar la roba, la marca està amb japonès.
Missatge: Que nateja fins la taca més fosca.
Públic: Cap a les dones, ja que quan surt de la rentadora el noi més blanc, a ella li brillen els ulls i està feliç.
Consumidor: Surt el consumidor, se'l caracteritza amb roba normal.
Món i realitat: No s'assembla a la realitat.
Representació del món: Sembla que vulgum demostrar que tenen el control de tot, son els millor.
Persones: Apareixen tres persones joves, una noia i un noi japonés i el noi africà. La noia posa la rentadora, un dels nois entra ala rentadora i l'altre surt. Els tres porten roba de carrer, els nois van de blanc.
Valors funcionals: Demostrar que el producte nateja
Valors emocionals: Seducció