Èlia Canyelles
EXERCICIS
A) El llenguatge de la publicitat
1. Definició de publicitat:
La publicitat pot entendres com una fórmula de comunicació pagada per les empreses para anunciar-se en els diferents medis disponibles en el mercat.
2. Tipus de publicitat:
1. Publicitat referencial: aquesta explica les característiques del producte, diu com és, com actua i intenta oferir arguments objectius, raonables i que es puguin comprovar.
2. Publicitat emocional: Utilitza els sentiments, la relació amb els altres i amb el món. Així intentant convèncer als compradors que amb la marca seran més estimats o feliços.
3. Publicitat simbòlica: Intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3. Diferències entre publicitat i propaganda:
A la publicitat el que es busca és un rendiment econòmic i comercial, volen vendre alguna cosa. En canvi la propaganda, el seu objectiu és vendre idees, opinions i donar a conèixer una creença... No volen aconseguir un rendiment immediat.
Propaganda Publicitat
4. Funcionament de la publicitat:
Atenció: Crida l'atenció del consumidor utilitzant recursos audiovisuals
Interès: Desperten l'interès situant el producte en una marca agradable de sensacions i així estimular el comprador.
Desig: Col·loquen el producte en un espai de fantasia i agradable i així desperten el desig de voler-lo.
Acció: És la compra del producte, el comprador s'ha de sentir identificat amb aquella persona que ja té el producte.
5. Parts d'un anunci gràfic:
Headline: titular de l'anunci
Bodycopy: El text més gros
Visual: La imatge que acompanya el text
Payoff: La frase de tancament.
6. Els contravalors de la publicitat:
Elitisme: És una creença que diu que aquell que tenen habilitats personals, riqueses, experiències, són persones que hauríem de respectar i seguir com a exemple.
Egocentrisme: És el "jo" com a centre de l'univers.
Permissivitat: És la simplicitat d'un permís.
Consumisme: És un corrent econòmic que es basa en el consum, siguin necessaris o no
Consumisme desmesurat: Genera molta necessitat de consumir o comprar de manera desmesurada.
Visual
Bodycopy
Headline
Payoff
B) Preguntes sobre publicitat
- Què és el departament de comptes?
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
- Com és el rodatge d'un espot?
- La publicitat és realment creativa?
Jo crec que realment la publicitat (exepte alguns anuncis) no és gens creativa, sempre acaba sent el mateix. Per exemple tots els anuncis de cotxes o de colonies acaben sent iguals.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
- Com es posa el preu d'un producte?
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat busca un rendiment econòmic i comercial, volen vendre alguna cosa. En canvi la propaganda, l'objectiu és vendre idees, opinions i donar a conèixer una creença... No volen aconseguir un rendiment immediat.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Jo diria que han evolucionat força, però perquè estan més ocults i no són tant evidents.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Clar que menteix.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?